A causa del progressivo invecchiamento della popolazione e nell'ottica di mantenere qualità e sostenibilità delle cure, si auspica che le attività mediche siano maggiormente orientate verso la prevenzione e condivise tra medico e paziente. Infatti, le aspettative dei cittadini sono aumentate ed una loro maggiore interazione con gli operatori è indispensabile: l’utenza è oggi sempre più chiamata ad essere responsabile per la propria salute, in un sistema sanitario sempre più complesso e tecnologico.
Va quindi sviluppata una Comunicazione adatta ai bisogni della popolazione, per migliorare il rapporto medico/paziente, facilitare l’accesso ai servizi sanitari e favorire il percorso del cittadino verso le scelte consapevoli e l’empowerment.